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华夏小说网 > 大时代之巅 > 第2948章 第三本书
 
说了这么一大通,可这都不是郑晓丽的主要目的。
她这次来面见周大老板,其实是想来申请一个项目——视频网站。
可是,周大老板对现在的流媒体视频网站一直都比较慎重。
这是个重资产、大开销的领域。
就好像紫微星国际是一条船,这条船上已经有雅虎、紫微云、人工智能等一批重量级的资产了。要是再加个视频业务上来,搞不好船就没法承重,就沉船了。
郑晓丽却觉得形势已经发生了变化,稍微想了一下,决定采取迂回的策略,“以我了解的情况,过去这一年,公司这边各条战线、各款产品的发展都非常好。但是有一款重要的产品,虽然增长也很快,我却发现了一些危机。因为竞争对手比我们的增长更快!”
“哪款产品?”
“Twitch。”
“视频?”
周不器并没有对这样的结果感到太意外。
Twitch是一家游戏视频平台,主要的业务,就是游戏玩家在这里进行游戏视频直播,还有就是会把一些精彩的游戏视频给分享出来,这是全球最大的游戏社区。
这是当初周不器力主要收购的一家网站。
从而可以让紫微星国际和畅游从战略层面形成配合和互补。
郑晓丽道:“对,过去这一年,YouTube的收入超过40亿美元,他们已经扭亏为盈。保守估计,利润至少可以达到5亿-7亿美元。”
“不会吧?”周不器大吃一惊,“YouTube盈利了?不是一直在亏损吗?谷歌的财报,一直都这么显示的。”
郑晓丽道:“财报的数据有欺骗性,谷歌是把很多视频相关的研发投入,还有一些创意新产品的投入,都算在了YouTube的业务里,就把利润给平了。如果只看YouTube的运营,好像两年前就扭亏为盈了。我分析过他们的财报,今年,YouTube的收入可以达到40亿美元,都是广告收入。其中55%要分给内容方,再有10亿美元的运营经费,剩下的就是业务利润。”
周不器真是认识到了美国这难以想象的广告市场,“40亿美元的广告费?国内的所有视频网站都加在一起,广告费能有10亿美元吗?美国才3亿人口,这消费市场可真大啊!”
郑晓丽笑道:“哪怕是Twitch,一年的广告费也能超过5亿美元了,这是最大的游戏流媒体平台。Twitch的盈利情况也差不多,如果不算那些新项目的开发,只看自身的运营,Twitch过去这一年,至少也能盈利8000万-9000万美元。”
周不器点了点头,“美国的视频网站行业,跟国内还真不太一样。”
郑晓丽道:“对,Twitch是绝大部分游戏推广的首选平台。”
“跟YouTube产生竞争了?”
“嗯,据我了解的情况,YouTubu今年第三季度的游戏广告收入,已经超过了3000万美元。而第一季度的时候,连500万美元都没有。由此可见,YouTube的广告部,正在加强在游戏领域的吸引力。”
“抢市场了啊!”
周不器对此就有点心情复杂了。
YouTube那可是他参与创办的视频网站呢,连域名都是从他这里买的。
后来发展起来之后,就被谷歌买走了。
兜兜转转了一圈。
曾经自己亲手养大的孩子,现在已经成了自己的竞争对手。
不过,如果重来一次,周不器也只能这么选。
当年的周不器太弱小了,而且太穷,手里没钱,也没有在美国市场的名气。把YouTube卖给谷歌,不仅给了他一笔钱,也让他顺利的攀上了谷歌的关系,有了一条通往美国市场开拓业务的机会。
郑晓丽道:“游戏广告是互联网广告的重要组成部分,过去这一年,欧美市场的游戏广告总规模,可以达到25亿美元。Twitch作为最大的游戏视频平台,却只拿到了5亿美元,市场份额还不到20%。”
周不器不禁失笑起来,“20%也不少了吧?”
郑晓丽正色道:“太少了,Twitch在游戏推广资源的投入上,至少是占据了行业的50%!我们的资源投入的行业比例是50%,收入只有行业的20%,这个数据明显偏低了。”
“别人家的都是文字或者图片吧?”
周不器觉得这很正常。
同样是推广,别的网站可能是以文字内容或者图片内容来获得流量,同样比例的广告,占用的企业运营资源就比较少。Twitch就不一样了,又是直播,又是长视频,真是占用了大量的服务器、宽带和运营资源。
也就是说,别人花1块钱的企业资源,就可以赚回5块钱的广告费了。
Twitch这边却是重资产,要花3块钱的企业资源,才能赚回5块钱的广告费。
这样一看,就有点不公平了。

这也是周不器一直对“免费+广告”的视频网站模式很慎重的原因,他对奈飞情有独钟,因为奈飞是付费的会员模式。只靠着那点广告费,根本养不起那么昂贵的影视版权。
郑晓丽道:“可互联网很重要的一个特点就是赢家通吃,Twitch却没有吃到。而且,文字广告和图片广告的确成本更低,可是广告费也更低。从这个角度来看,视频广告应该占有更重要的分量才对。”
“你有什么考量?”
周不器有点没太听懂。
好在这不重要。
听不懂分析的过程和具体原因,根本不妨碍他最后拍板做决策,连人工智能那样的世界最前沿的科学技术的大项目,他都可以给出很准确的决策呢。
郑晓丽道:“Twitch是一家游戏平台,受到了所有游戏玩家的热爱。这是优势,同时也是劣势。因为分类过于单一,就导致流量的来源过于单一。单一的流量来源,必然就会导致网站的流量不够、广告费的收入不足。”
周不器问:“单一流量的缺点是什么?”
郑晓丽想了一下,笑着说:“就举个例子。假如我是游戏爱好者,可我暂时没有看游戏视频的冲动,所以我就会去刷YouTube。可是,在刷YouTube的时候,忽然看到了一则游戏视频的推广,一下就刺激到我了,带起了我看游戏视频的冲动,我就点进去看游戏视频了。这就意味着,本来属于Twitch的游戏流量,被YouTube给抢走了。这就是多元内容对游戏流量的引入。单一的流量是目的流量,多元流量却可以带来意外流量。绝大部分的增量,其实都是来自意外流量,而非目的流量。”
“目的流量,意外流量……嗯,说的好!”
周不器也算是学到了新词。
现在互联网流量的主要概念,很多都是周大老板普及出去的,他甚至还写了一本书《从流量到流量池》,可以说是把互联网的流量思维推广到了全世界。
再加上现如今他的名声、威望和地位。
这本书现在的全球销量已经超过了500万本,为他创造了超过1000万美元的稿费,现今的互联网从业者,谁要说是没看过这本书,那就像JAVA工程师没读过《JAVA编程思想》一样的不入流。
郑晓丽受到了表扬,就很高兴,“用户产生了看游戏视频的念头,所以来Twitch观看了游戏视频,这就是目的流量。用户没有产生看游戏视频的念头,却因为别的一些吸引,忽然想看游戏视频了,这就是意外流量。”
周不器问:“这个概念是从哪来的?”
郑晓丽笑道:“我自己想的。”
“原创的?”
“嗯。”
“厉害!”
周不器一下就想入非非起来。
郑晓丽接着说:“现在Twitch有一个巨大的缺点,就是缺少意外流量。之所以会有这种原因,就是因为我们缺乏视频类产品的矩阵,缺少为Twitch去创造意外流量的机会。”
周不器这下就听明白了,“雅虎视频?”
“嗯!”郑晓丽重重的点头,满心期待,“可以做雅虎视频吗?”
周不器笑道:“做啊,之前不是说过吗?”
郑晓丽道:“之前说的是在雅虎App里,提供一些视频的内容。可这类的视频,主要都是新闻类的视频,是对文字资讯的补充。我想做的是单独的更丰富的全品类的雅虎视频,会有单独的雅虎视频App,去跟YouTube正面竞争!”
周不器没有太多犹豫,当即就决定了,“做吧!大胆做!”
“真的?”
郑晓丽都不敢相信,大老板这么容易就被说服了。
周不器一挥手,“总不能就看着YouTube一家独大。不过,我建议先不要着急,最好是再等半年,等半年后紫微星国际上市了,融到钱了之后再启动。视频业务要动用的资金流太多,实力太弱玩不起。这半年你可以先准备,多拿出几个跟YouTube对抗的方案。”
郑晓丽很高兴,很振奋,“好的,那就再等半年!”
周不器忽然提出了一个新的要求,“那个……目的流量和意外流量的概念,真是你首创的?不是你在哪本书上看到的?”
郑晓丽道:“是我自己想的。”
周不器咳了咳嗓子,说道:“你也知道,我写过两本书,《从流量到流量池》和《平台经济》,都很受行业欢迎。”
郑晓丽笑道:“嗯呢,这两本都是互联网行业里的圣经。谁要是没读过这两本书,谁都不算是行里人。尤其是《从流量到流量池》这本书,是大家做互联网产品的法宝。”
“麻烦的就是这个,很多人都在跟我说,都在催我写新书。很多人见了我,都在不停的追问。可我一时也没什么思路,不知道从哪谈起。你提的这两个概念就挺好。”
“啊?”
“你忽然提醒我了,这第三本新书,不妨就写《从流量到流量池》的续作,就叫《从目的流量到意外流量》,你觉得怎么样?”
周不器没乔布斯那么无耻和厚脸皮,这种事情上总要有基本的尊重,要去征求对方的意见。

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